Por que abrir um playground interno? Aprenda com MINISO LAND: Vá grande, vá IP, vá experiência

A primeira loja da MINISO LAND em Guangzhou, China, inaugurada em Zhengjia Plaza, após o sucesso de sua loja Beijing Road, criou novos cenários IP dentro da arquitetura tradicional de fliperama. A loja de Guangzhou apresenta um espaço imersivo de dois{1}} andares apresentando mais de 100 IPs populares e cenas exclusivas, criando um marco urbano que integra consumo, interação social e experiências culturais. É exatamente por isso que mais investidores optam porabra um playground internoque prioriza a experiência em detrimento do mero equipamento. O case traz três direções de atualização para a indústria de playgrounds internos...

A MINISO, originalmente uma varejista de estilo de vida com "loja de dez{0}} yuans", em 2026, o fundador Ye Guofu propôs formalmente uma nova visão: tornar-se uma plataforma líder global de operação de IP. A empresa planeja ultrapassar 10.000 lojas em todo o mundo dentro de três anos e levar 100 IPs chineses para o mundo. Colaborações com IPs internacionais como Disney, Sanrio e Zootopia 2 foram realizadas, juntamente com investimentos significativos no desenvolvimento e operação de IPs originais.

Isto representa uma atualização fundamental para o negócio principal da MINISO, significando uma mudança na concorrência corporativa de um único produto para uma plataforma de ecossistema que opera em toda a cadeia de valor da PI. Embora a PI possa inicialmente influenciar apenas um grupo específico, a ligação emocional e a lealdade dos utilizadores que promove ultrapassam em muito os negócios tradicionais, que é o caminho principal para a empresa saltar de uma empresa de retalho para uma plataforma cultural.

O especialista em imóveis comerciais Wang Yongping , com base em sua{0}}observação aprofundada das tendências do setor, aponta que a lógica operacional está em transição da "operação espacial" inicial e posterior da "operação de tráfego" para um novo estágio de "operação de conteúdo". Ele acredita que lojas de "parques temáticos" como a MINISO LAND, que se concentram em conteúdo IP rico e experiências imersivas, atendem precisamente à atual necessidade urgente dos principais complexos comerciais por conteúdo de alta-qualidade e possuem forte competitividade para se tornarem a próxima geração de locatários âncora. Isto não é apenas uma atualização no formato da loja, mas também uma evolução da lógica de negócios.

Implicações para a indústria de “playgrounds internos”

Atualizando para um "Espaço de Conteúdo" A principal função dos playgrounds internos tradicionais é permitir que as crianças gastem energia física enquanto os pais esperam à margem,-essencialmente "cuidados-com base no tempo". MINISO LAND prova que espaços off-line de sucesso devem ser orientados-pelo conteúdo, ressonantes emocionalmente e envolver toda a família. Isso traz três direções de atualização para a indústria de playgrounds internos: de "empilhamento de equipamentos mecânicos" a "temas IP"

Inspiração do MINISO: Mesmo com a mesma estrutura de escalada, embalá-la como um “Disney Princess Castle” ou “Super Mario Mushroom Kingdom” muda completamente a sensação de imersão e vontade de repetir da criança. Ao abrir um playground indoor, introduzindo ou desenvolvendo os próprios IPs infantis, permitindo que cada área conte uma história.

Nem todos os setores precisam abrir um grande playground coberto, mas quase todos os setores podem aprender com a mentalidade de "parque infantil". A chave é determinar se sua empresa possui uma das três características a seguir:

A experiência pode ser potencializada pelo IP: Transforme exibições de produtos em exposições temáticas envolventes, aumentando as oportunidades fotográficas e os elementos interativos.

Precisa estender o tempo de permanência: Monte uma área de “mini playground” dentro da loja que seja divertida, fotogênica e compartilhável, mesmo que tenha apenas 20 metros quadrados.

A presença de “convidados acompanhantes”: crie um espaço pequeno-divertido e de baixa pressão para parceiros ou filhos que estão esperando, reduzindo a sensação de pressa.

A MINISO LAND optou por "abrir grandes lojas e boas lojas" porque carrega a exibição concentrada e a-experiência profunda de IP. Para a maioria das pequenas e médias-empresas, uma escolha mais realista é abrir um conceito de playground interno em um formato compacto-tornar interessante um canto, uma parede ou um processo de fila é a menor unidade de "parque de diversões".